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夢網富信,以營銷價值賦能To C模式下的影視主場

3d体育 2019-05-24 16:06:50

 

  中國影視產業已經走到了一個行業臨界點,這已經成為行業的共識。

    一方面,隨著票補取消、IP失靈、收視下滑、流量失控,影視行業似乎被一股股寒流侵襲,大銀幕上同檔期的電影突圍戰火拼激烈,小熒屏里觀眾追劇陷入選擇迷茫。但另一方面,全民娛樂時代,近兩年中國影院數量卻在高速增長、黑馬不斷。從愛國題材《戰狼》系列,到醫患題材的《我不是藥神》,從小眾文藝片《地球最后的夜晚》,再到國產硬科幻《流浪地球》,爆款電影出現的頻率來的比以往任何時候都要猛烈。

    電影走紅的原因自然與影片質量、題材等因素息息相關,但電影營銷推廣中的亮點無疑是影片刷屏的重要推力。隨著互聯網的迅猛發展和新的媒體形式出現,營銷對于一部影視劇的影響變得越來越重要。這一點,不止制片方、影院方,就連影視產業鏈下游的相關公司也深有體會。

    從當前中國電影市場來看,雙微玩法面臨瓶頸,與此同時,短視頻營銷卻逐漸風生水起,電影營銷預熱與口碑發酵越來越離不開短視頻。短視頻也一躍成為影視營銷最具價值和潛力的內容形式。

    在算法時代,如何讓短視頻內容更好的觸達用戶,用戶是否有效的接受了信息,這其中首先要解決的是投放渠道。在以快手、抖音為代表的短視頻平臺殺成一片紅海之際,行業亟需更加多樣化的視頻分發平臺與推送觸達渠道。而夢網富信的出現,則成功為內容制作方和院線提供了更為高效、生動的傳播宣傳手段。

    影視營銷與富信的結合并非偶然,因為富信具有天然的影視營銷屬性。富信與影視作品兼有視頻形式,兩者可以說是相互成就。針對影視視頻營銷,夢網富信影音圖文兼備的多媒體展現形式尤其是30秒高清視頻的內存量,為影視營銷提供了天然的展示平臺。

    作為一種立體而豐富的信息承載形式,富信傳播迅速、觀看便捷、內容多元、不耗流量,能夠快速滿足觀眾的娛樂需求和探索體驗。“內容即營銷”的理念也在富信上體現得淋漓盡致。通過富信在會員用戶手機終端主動展示發布會、宣傳片、劇情預告、創意神剪輯等素材,更是最直觀吸引觀眾注意力、激發觀眾走進影院的催化劑。除此之外,還包括影視作品海報展示、電影推薦簡評、電影視頻相關鏈接等,也能通過富信一步發送到位,于影視宣發企業而言,富信支持動態交互和快速跳轉的能力,更能有效促進觀眾互動及轉化。

    不僅如此,富信基于手機終端實名制的屬性,讓富信除了自帶渠道及展示平臺,在用戶屬性上也能提供更加精準的保障,基于已有會員用戶而推送的影視內容,才能更加直接、準確的讓目標受眾了解影視作品信息,提升宣發效果。

    基于富信強大的通信和媒體能力,夢網在富信產品的發展上也有著清晰的產品規劃。未來,夢網將圍繞“富信+”打造新的信息服務生態模式,借助超級入口切入各種行業場景,讓信息化服務更加精細化、智能化和個性化。

    新一代的宣傳營銷方式正在被養成,內容有效觸達用戶、實現用戶下沉、縮短影視方與觀眾之間的路徑,富信正在為影視內容營銷打開一個全新的突破口。

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